近日，奥飞娱乐（002292.SZ）联合蚂蚁链推出《镇魂街》限量版数字手办。这是奥飞娱乐首次通过区块链技术发行的IP数字手办，试水数字藏品。首次发行的是《镇魂街》人气主角之一的“曹焱兵”“曹玄亮”“许褚”共三款角色3D数字手办。

近年来，文化产业数字化发展成为一个重要方向，不少优质原创IP利用新技术，连接更多数字化场景，提升影响力与用户互动性。

据奥飞娱乐介绍，《镇魂街》作为国内头部原创漫画IP，10年间在有妖气平台上累计人气超过51.71亿，收藏超过459万，并持续推出真人剧和动画片内容，是国内鲜有的高人气热血题材作品。首次发行的“曹焱兵”“曹玄亮”和“许褚”三个角色也是《镇魂街》里最受关注的核心人物。

其中，“曹焱兵”角色数字手办已在9月22日中午于蚂蚁链粉丝粒首发，“曹玄亮”和“许褚”两款角色数字手办将在9月23日上线蚂蚁链粉丝粒，《镇魂街》其他角色3D数字手办也将在支付宝蚂上有盒小程序上线。

奥飞娱乐项目负责人表示，数字藏品和IP的结合满足了年轻人的新消费需求，全方位满足新消费时代粉丝用户的价值需求。区块链技术支持下的数字藏品保障IP数字版权唯一性、真实性，很大程度上解决了实体手办山寨泛滥却又难以追溯的问题，对IP开发与转化有独特价值。