8月28日，泸州老窖（000568）发布2022年半年报。财报显示，上半年泸州老窖实现营业收入116.64亿元，同比增长25.19%；实现归属于上市公司股东的净利润55.32亿元，同比增长30.89%，基本每股收益3.76元。营收和利润均实现两位数增长，保持了良性快速的发展势头。
近年来，白酒行业主要受到消费总量紧缩、消费人群减少、疫情跌宕起伏等冲击，但也迎来政策支持、品牌集中、市场净化等机遇，行业头部企业迎来发展红利期。作为浓香鼻祖的泸州老窖仍突破重围，交出亮眼成绩单，其背后是坚定不移走“回归中华名酒价值”发展道路所付出的努力。
品牌引领，跻身Brand Finance、BrandZ双榜单
在消费升级的背景下，白酒行业加快向品牌集中、向品质集中、向头部企业集中，在品牌高端化和产品升级的赛道上加速发力。半年报显示，泸州老窖中高档酒类占营业收入比重为88.92%，毛利率达90.37%。
泸州老窖聚焦“双品牌、三品系、大单品”的品牌战略，不断完善品牌矩阵，追求优势品牌发展。其中，国窖1573稳居中国高端白酒阵营，也成了泸州老窖最大的竞争优势；泸州老窖1952以价格和形象高度担负起引领泸州老窖系列品牌复兴的使命；特曲和窖龄酒注重协同发展，站稳关键价格带。泸州老窖强有力的品牌矩阵，让其品牌辨识度和含金量大大提升，浓香国酒、浓香正宗的形象渐入人心。
今年8月，2022年BrandZ最具价值中国品牌100强榜单发布，泸州老窖成为白酒行业中唯一双品牌上榜的企业——旗下国窖1573品牌以86.15亿美元的品牌价值位列白酒品牌第三名，泸州老窖品牌以44.28亿美元的品牌价值位列白酒品牌第四名。
与此同时，在白酒国际化道路上，泸州老窖秉持“让白酒走向世界，让世界品味中国”的使命，积极布局海外市场，寻求多元化的增长，目前已在70多个国家和地区建立了经销网络，成为国际上能见度最高的中国白酒品牌之一。
今年7月，全球权威品牌价值评估机构Brand Finance发布的《Brand Finance2022年度全球最具价值烈酒品牌50强》榜单中，泸州老窖获得品牌第三，是TOP10中唯一名次提升的中国白酒品牌，擦亮了中国白酒名片。
Brand Finance2022年度全球最具价值烈酒品牌10强榜单截图
业内人士指出，品牌作为企业高质量发展的重要象征，泸州老窖在国内国际双榜单全面开花，其品牌影响力不彰自显。
品质赋能，科技力量带动未来潜力
没有品质基础，品牌建设就是无源之水、无本之木。近日印发的关于新时代推进品牌建设的指导意见指出，在支持企业实施品牌战略方面，要提升技术和质量水平，发挥大型骨干企业示范引领作用。
随着时代发展，数字化、信息化、智能化推动我国经济快速发展。第四次工业革命技术引领的新一轮产业变革正在加速推动实体经济与数字经济深度融合，泸州老窖作为白酒行业标杆，在“智化技改”得道路上大刀阔斧、行稳致远，促进了数字技术与实体经济深度触合，赋能传统产业转型升级。
其中，已经建成的行业固态酿造数智化水平行业第一、纯粮固态酿造规模行业第一、酒曲产能行业第一、生态环保节能水平行业第一的3500亩黄舣酿酒生态园，还有将于明年投入使用的泸州老窖智能化包装中心和新投资的泸州老窖智能酿造技改项目（一期），都证实了泸州老窖用前瞻性的改革创新力，促进酿酒体系标准化、生产自动化、过程数字化和管理精细化，智能工厂建设迈上新台阶。
泸州老窖黄舣酿酒生态园
2022年下半年，泸州老窖表示，将继续重点推动生产全流程数字化管理，持续攻关酿造机理、绿色酿造等前沿关键技术，不断提升酿酒资源利用率和生产效率。继续深化产学研融合，驱动智能酿造产业技术升级。继续加强加快推进各类横向科技项目联合攻关，在酿造原粮研究、酿造工艺研究等领域加快突破、转化成果。
分析人士认为，这对白酒行业内其他企业开展数字化转型具有示范和带动作用，更为泸州老窖未来迈向更高质量的发展储能蓄势。
精准布局，迈向中国名酒发展新征程
作为唯一蝉联五届“中国名酒”称号的浓香型白酒,泸州老窖守正创新，不断探索新渠道新布局。从渠道运营来看，泸州老窖上半年传统渠道营收108.37亿元，同比增长25.09%；新兴渠道营收7.12亿元，同比增长33.88%，可以看出泸州老窖多渠道举头并进，给出了令人惊喜的数据。
从市场布局来看，上半年，泸州老窖全面启动“百城计划”，全国化市场布局纵深推进，营销协同能力持续提升。优化升级“浪潮计划”，线下核心消费者精准触达，消费创新能力日益增强。深化“双124”工程建设，消费者培育能力不断强化。加快推进“三网融合、五流贯通、多码关联”工程，营销数字化、智能化程度不断提升。下半年，泸州老窖将按照“战略聚焦、运营升级、全员激活”的营销工作方针，继续推进“七个聚焦”，全力以赴促进销售扩张。
白酒的旺季随着中秋即将来临拉开序幕，泸州老窖在盈利能力、增量市场上仍有更进一步的空间。据悉，今年下半年，泸州老窖将从强化营销攻坚、强化文化铸魂、强化智慧生产、强化管理协同、强化人才增效、强化党建引领六个方面重点开展工作。
作为浓香型白酒酿造技艺的开创者、浓香标准的制定者和浓香文化的缔造者，泸州老窖引领了我国浓香型白酒的发展。站在中国名酒70年的历史荣光上，泸州老窖表示，将坚持品牌引领、品质立基、文化铸魂三大发展原则，建设品牌、品质、文化、创新、数智、和谐“六位一体”的泸州老窖，稳中见韧，聚力前行。